顏色，它無(wú)處不在，影響著我們的想法，感受和行為方式。

在網(wǎng)站建設(shè)中，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)所使用的顏色會(huì)影響我們的外觀，點(diǎn)擊的內(nèi)容以及我們?nèi)绾卫斫饩W(wǎng)站上的元素。因此，作為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師，了解顏色如何工作以及如何利用其力量非常重要。

你可能已經(jīng)意識(shí)到一些基本的色彩心理學(xué)，比如西方文化中的紅色意味著危險(xiǎn)，但我們?nèi)绾卫斫馍嗜匀皇侵饔^的。人們?cè)谏史矫嬗袀€(gè)人偏好，通常受到我們的成長(zhǎng)，經(jīng)歷和事件以及文化背景的影響。盡管如此，人們對(duì)顏色的反應(yīng)有一些共同的普遍性和模式，我們將在這篇文章中探討。

顏色意味著什么

了解不同文化的顏色意味著什么可以幫助防止誤解甚至是人們的侮辱。例如，在西方文化中，白色是傳統(tǒng)上新娘婚禮穿的顏色，黑色是葬禮穿的顏色，但在印度，新娘穿紅色，人們?cè)诎У繒r(shí)穿白色。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的色彩

以下是一些流行的顏色對(duì)不同文化的意義，了解這些，對(duì)你的網(wǎng)頁(yè)建設(shè)設(shè)計(jì)將會(huì)有莫大的幫助：

紅色

在西方文化中，紅色象征著熱，危險(xiǎn)，血液和停止標(biāo)志。在印度文化中，紅色是一種強(qiáng)大的顏色，意味著恐懼，火，財(cái)富和力量，純潔，生育，誘惑，愛(ài)和美。在南非，紅色與哀悼有關(guān)，國(guó)旗上的紅色部分象征著暴力和在爭(zhēng)取獨(dú)立斗爭(zhēng)中所做出的犧牲。在泰國(guó)傳統(tǒng)中，一周中的每一天都有一種顏色，并與特定的神聯(lián)系在一起。紅色是星期日的顏色，與太陽(yáng)神的蘇里亞有關(guān)。在中國(guó)，紅色代表慶祝，旨在帶來(lái)好運(yùn)，繁榮，幸福和長(zhǎng)壽。

藍(lán)色

在西方國(guó)家，擁有“藍(lán)調(diào)”意味著感到悲傷或失望。藍(lán)色在西方國(guó)家也是男性化的顏色，代表著男孩的誕生。在中國(guó)，情況正好相反，藍(lán)色是女性的顏色。中東國(guó)家將藍(lán)色視為安全和保護(hù)的顏色，象征著天堂，靈性和不朽。

綠色

綠色是愛(ài)爾蘭的國(guó)家色彩，它與好運(yùn)，三葉草，圣帕特里克和妖精有關(guān)。在西方國(guó)家，綠色代表著春天，金錢，缺乏經(jīng)驗(yàn)，嫉妒和貪婪。大多數(shù)亞洲文化將綠色與新的和永恒的生命，新的開(kāi)始，生育，青年，健康和繁榮聯(lián)系在一起。

黃色

在法國(guó)文化中，黃色表示嫉妒，背叛，弱點(diǎn)和矛盾。在10世紀(jì)，法國(guó)人將叛徒和罪犯的門(mén)涂成黃色。在德國(guó)，黃色象征著嫉妒。而中國(guó)則將黃色與色情作品聯(lián)系在一起。在非洲國(guó)家，由于金黃色與黃金非常相似，黃色與高級(jí)別的人聯(lián)系在一起。在日本，黃色代表勇敢，財(cái)富和精致。

粉紅色

粉紅色在西方文化中被廣泛認(rèn)為是女性氣質(zhì)，愛(ài)情和浪漫以及女?huà)胝Q生的顏色。許多東方國(guó)家也將粉紅色與這些含義聯(lián)系起來(lái)。然而，在日本，粉紅色更像男性的顏色，而不是女性的顏色。在中國(guó)，粉紅色甚至不被認(rèn)為是一種顏色，直到它被西方的影響推向文化。粉紅色的中文單詞翻譯為“異色”。

將顏色與我們對(duì)他們的個(gè)人和文化理解聯(lián)系起來(lái)很容易，但如果您為生活在不同國(guó)家或者地區(qū)的人們進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)建設(shè)，圖片設(shè)計(jì)和其他產(chǎn)品，請(qǐng)花一點(diǎn)時(shí)間考慮下次啟動(dòng)新項(xiàng)目時(shí)使用的顏色。

如果你正在為中國(guó)客戶設(shè)計(jì)一些東西，最好避開(kāi)粉紅色，而選擇紅色或綠色。與此同時(shí)，中東國(guó)家的客戶可能喜歡藍(lán)色，富裕的日本人可能喜歡黃色。

男女顏色偏好

正如Color Assignment所發(fā)現(xiàn)的那樣，男性和女性在顏色上有不同的偏好，這是一個(gè)基于顏色關(guān)聯(lián)，偏好和互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)檢查文化相似性（和差異）的研究項(xiàng)目。該項(xiàng)目發(fā)現(xiàn)男性和女性都喜歡藍(lán)色，23％的女性喜歡紫色，而男性似乎根本不喜歡紫色。

性別顏色偏好

關(guān)于色彩感知和色彩偏好的研究中的其他研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)涉及色彩，色調(diào)時(shí)，男性喜歡大膽的色彩，而女性喜歡柔和的色彩。

在線營(yíng)銷的顏色

顏色對(duì)我們?cè)诰€消費(fèi)的方式產(chǎn)生巨大影響。在一項(xiàng)名為“顏色對(duì)營(yíng)銷的影響”的研究中，研究人員發(fā)現(xiàn)，根據(jù)產(chǎn)品的不同，高達(dá)90％的關(guān)于產(chǎn)品的快速判斷僅基于顏色。另一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于85％的購(gòu)物者來(lái)說(shuō)，顏色是購(gòu)買產(chǎn)品的主要原因。

博客作者Neil Patel發(fā)現(xiàn)，當(dāng)他將主頁(yè)上的號(hào)召性用語(yǔ)按鈕從藍(lán)色變?yōu)辄S色時(shí)，他的轉(zhuǎn)化率提高了38％。

該顏色分配研究還探討了人們與特定單詞相關(guān)聯(lián)的單詞和短語(yǔ)的種類，并發(fā)現(xiàn)：

信任：大多數(shù)參與者選擇藍(lán)色34％，其次是白色21％

安全性：大多數(shù)選擇藍(lán)色28％，然后選擇黑色的是16％

速度：紅色是76％的壓倒性優(yōu)勝者

紅色

高品質(zhì)：黑色43％，藍(lán)色20％

便宜：橙色排名第一26％，其次是黃色22％

高科技：比例幾乎均勻，黑色為26％，藍(lán)色和灰色均為23％

可靠性：藍(lán)色最高43％，然后是黑色24％

勇氣：紫色29％，然后是紅色28％

恐懼/恐怖：紅色41％，其次是黑色38％

樂(lè)趣：最高為橙色28％，其次為黃色26％

那么對(duì)于您自己的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這些調(diào)查結(jié)果有什么用處呢？

在進(jìn)行新網(wǎng)頁(yè)建設(shè)設(shè)計(jì)或重新設(shè)計(jì)現(xiàn)有網(wǎng)站時(shí)，了解目標(biāo)市場(chǎng)或受眾人群非常重要。如果您的訪客主要是男性，請(qǐng)考慮在您的設(shè)計(jì)中加入男性喜歡的顏色（藍(lán)色，綠色，黑色），并專注于使用代表您想要與您的網(wǎng)站相關(guān)的主題類型的顏色（比如：信任，高品質(zhì)和高科技）。

如果您的觀眾主要由女性組成，而您正在銷售高端產(chǎn)品，那么您應(yīng)該使用女性喜歡的顏色（藍(lán)色，紫色，綠色）并避免被認(rèn)為便宜的顏色。

在下一個(gè)項(xiàng)目中充分利用顏色

顏色極大地影響了我們的想法和感受，在創(chuàng)建或重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)使用顏色的力量非常重要。雖然我們?cè)谏史矫娑加袀€(gè)人喜好，但我們的文化背景甚至性別在我們?nèi)绾谓忉屔史矫姘l(fā)揮著重要作用，因此在網(wǎng)頁(yè)建設(shè)設(shè)計(jì)時(shí)考慮這些共性至關(guān)重要。